一个简单的企业捐款事件，让一个已经淡出公众视野的企业一夜爆红。7月21日下午，面对河南暴雨的灾情，鸿星尔克官方微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。

这个行为让大批网友直接破防，于是大家自发把鸿星尔克刷上热搜，集体涌入线上直播间、网店和线下门店，将产品一扫而空，用真金白银支持企业。种种“野性消费”之后，甚至有人问起了“鸿星尔克的股票怎么买”，知乎上还有网友打听起了持有鸿星尔克的基金。

一个冷知识：鸿星尔克是国内最早在海外上市的运动品牌。2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，股票代码为BR9，2011年停牌，2020年退市。

事实上，今年以来，安踏、李宁等国产运动品牌在资本市场上迎来了“高光时刻”，李宁股价更是在5个月时间内暴涨1.1倍。

年销几十亿的潮鞋卖家转型卖国货

对于国货运动品牌，大众的消费意识可能才刚刚开始觉醒，但是商业和资金有着更高的敏感度。

今年以来，炒鞋泡沫被逐渐刺破，不少高价潮鞋疯狂掉价，大量囤鞋的鞋贩子因此大亏。

一位鞋贩解释，潮鞋圈也有庄家坐庄和囤货，囤货后价格不涨，卖家可能会故意拉高价格，如果能冠上当红明星同款，不用刻意拉高价格就能迅速升值。“但今年因为众所周知的原因，明星抱团抵制，消费者也不买单。没有最后一棒，那么囤货的卖家就成了最后的接盘侠。”上述鞋贩说。

“没有明星带货的炒鞋圈基本凉了一半。”在杭州武林路开了17年鞋店的吴老板表示，“这个圈子里亏了钱的大有人在，我认识的一个杭州的鞋贩子，囤了近千万的货，最后亏了大几十万。我倒是不太囤鞋，有几双卖几双，看到价格不对了就赶紧出掉了，风险可控。”

不过，也有商家赚到了钱。“原本就做国货运动品牌的那批商家今年赚得盆满钵满，也有部分同行在转型卖国潮，慢慢积累国产运动品牌的粉丝群，这个过程是漫长的，但大家都觉得，这里会产生新的商机。”在杭州曾举办过多届潮鞋展的亚奇也发现，一些根基深厚的潮鞋商家开始逐渐转型，甚至圈内年销几十亿的“大卖家”，也开始大力推国潮，几百几千双地进货。

“很明显，消费者和商家都在逐渐认可国产运动品牌。”亚奇感慨，“这在几年前是很难想象的，耐克阿迪和国货品牌之间有着难以逾越的鸿沟，两边的消费者甚至都不是一群人。”而现在，伴随着强烈的民族认同感，国货品牌也在加速崛起。越来越多的消费者不再迷信洋品牌，而商家也在这些高性价比的新国货里寻找商机。

从国产体育品牌“第一股”到退市

2005年11月，鸿星尔克在新加坡主板上市，成为国内第一个在海外上市的国产运动品牌，股票简称“中国鸿星”，代码BR9。发行股票1.20亿股，每股发行价0.40新币，共募集资金4800万新币，折合人民币约2亿元。根据公开资料，鸿星尔克利用上市所募集的资金，不仅将产能扩大数倍，还邀请了陈小春作为代言人，那句“TO BE NO.1”也是在那个时候家喻户晓的。

2007年，鸿星尔克赞助了多项顶级赛事，影响力逐步提升，为了区别于其他品牌，它选择了网球这一细分领域，一度跃升为“中国网球服饰第一品牌”。然而由于快速大规模开店等战略，此后鸿星尔克业绩急转直下。

2010年，迫于业绩压力，鸿星尔克开始向渠道压货。2011年开始鸿星尔克长期停牌，直到去年，鸿星尔克正式退市。

国货崛起是长期趋势

基金大举加仓安踏李宁

从营收数据来看，国产运动品牌中，鸿星尔克只能算二线，而安踏、李宁和特步的市场份额占据前列。这些公司也是港股上市公司。去年，安踏体育以51.62亿元的净利润首次超越阿迪达斯，成为耐克之外全国最赚钱的运动品牌。在刚刚发布二季度业绩公告中，安踏中国零售金额同比增长35%-40%。

而李宁2020年全年的净利为16.98亿元，预期2021年上半年将录得纯利不少于18亿元，同比增长163.5%。

业绩催化下，安踏和李宁迎来了股价上涨周期。截至7月23日收盘，安踏体育每股报价169.8港元，市值达到4590.3亿港元。今年3月，安踏体育每股报价最低约110港元;而李宁每股报价83.85港元，市值2092亿港元，相较3月最低39.302港元的价格已上涨113.35%。

今年二季度，安踏体育、李宁也成为了沪港深基金的大幅加仓对象。天弘港股通精选基金经理刘国江表示，消费者对国货的认可度持续提升，纺织服装中的国产品牌吸引了广泛的购买者，头部企业纷纷披露了强劲的业绩预估数据，这背后更多地体现了民族纺服品牌的长期竞争力。国货的崛起不太会是短期的现象，更是一种长期的趋势，相信这会衍生出很多长期投资机会。（记者 王潇潇）