韩国美妆行业是受疫情冲击较大的行业之一。特别是随着疫情防控常态化，主打大众市场的单一品牌美妆店大量倒闭。首尔市知名的梨花女子大学商圈，300多米的路上大小不一的美妆店已经倒闭了近10家，即使没有倒闭的店，也都打出了打折甩卖的字样。

最新数据显示，韩国中小品牌的美妆专卖店从去年起大幅减少，某人气美妆品牌今年前3个月就关闭了30多家，现在店面总数还不到品牌全盛时期的一半;而大品牌的实体店也不能幸免，目前韩国第一大化妆品集团旗下的某美妆品牌专卖店相比去年减少了三成以上。

巨大生存压力下，韩国的美妆品牌开始尝试为品牌注入新的活力。韩国最大的化妆品集团开始进军健康功能食品市场;某美妆品牌进军宠物食品市场;还有品牌最近将倒闭的美妆店改成咖啡店。