随着电商、直播领域的飞速发展，直播带货已经逐渐进入各个行业，成为企业新的营销方式，门槛低、投入小，拿起手机就能直播带货吸引了无数主播加入其中。

除了薇娅、李佳琪这类顶流的主播，各大企业的高管也开始了自己的直播带货之旅。

去年4月，格力电器董事长董明珠开启首场直播带货，随后又陆续进行多场全国巡回直播，牌面十足。

近日，董明珠在接受媒体采访时表示，过去很反感线上，因为线上经常卖假货，劣质产品充斥，出于对消费者负责的想法，不大想去搞线上。

但去年疫情期间做了现场直播以后，重新认知了线上和线下的关系。

现在夜里经常会看手机上有多少消费者下单，经常会发现半夜都有人下单买电器，感觉到这是一种沟通的方式。

同时，董明珠认为，这种线上和线下的结合非常有生命力，但是最终能支撑这个生命力的是货真价实、承诺一致的产品。

值得一提的是，在4月首场直播后，谈到为何坚持线下销售的原因时，董明珠表示，不愿让格力五六十万线下门店的销售人员失业。

据数据显示，董明珠去年共进行了13场直播，带货金额总计476亿元，同时也成为了碾压薇娅、李佳琪等带货达人的“带货王”。