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首富宝座争抢非常激烈 农夫山泉钟睒睒超越巴菲特排名世界第六
2021-01-18 13:44:45   来源:陆超生财百家号  分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博

过去几天,首富宝座的争抢非常激烈,不仅仅是马斯克超越贝佐斯成为世界第一富豪,来自中国的钟睒睒,身家也超过了巴菲特排名世界第六,同时也成为了新的亚洲首富,笔者也赶紧看了看自己的情况,还好过去的排名一直都非常稳定。

根据1月10日彭博亿万富翁指数,钟睒睒的个人资产已经高达951亿美元,约等于马化腾的1.6倍,后者的身家为573亿美元。钟睒睒的个人财富主要来自于农夫山泉与万泰生物股价的暴涨,根据公开资料,钟睒睒持有农夫山泉84%的股份,万泰生物的持股比例也高达75%之多,这两家公司的市值截至1月8日,分别高达7490亿港币与1098亿人民币。#农夫山泉出了中国新首富#

农夫山泉高达138的市盈率既表明了投资者们对它的偏爱,但也让人对它的泡沫感到担忧,农夫山泉的赚钱能力到底如何,它面临着哪些问题,钟睒睒的首富宝座真有大家看到的那么稳固吗?

农夫山泉有多赚钱

农夫山泉的盈利能力有多强,相信许多人都在它刚刚上市时便有所耳闻,2017到2019这三年,农夫山泉的净利润分别为为33.86亿、,36.12亿以及49.54亿,每年都保持了不错的正增长,上市前一年,农夫山泉最为主要的产品,也就是包装饮用水,毛利率达到了60%之多,市场份额方面,从2012至2019,农夫山泉每一年都保持了国内部包装水市场占有率第一的成绩。

除了包装饮用水,它开发的茶饮料、功能饮料以及果汁饮料等,也都在同业市场份额排名上进入了前三位,虽然成绩已经最够傲人,农夫山泉并不满足以上这几类产品,咖啡、苏打水、植物酸奶等产品也都有涉及。

60%毛利润的秘密

农夫山泉披露招股书时,高达60%的毛利率让许多人感到惊讶,这也就意味着,如果单瓶农夫山泉售价1.5元,其中毛利润就高达0.9元,饮用水行业的竞争已经非常激烈,通常来说在一个充分竞争的市场,企业往往会迫于无奈降低利润进行销售,那么农夫山泉60%的毛利润又是如何做到的呢?

农夫山泉的产品非常特殊:天然矿泉水,它属于大自然的馈赠,不需要农夫山泉购买原材料进行生产,主要的成本来自于包装、运输、贮藏以及营销,农夫山泉在国内已经拥有了十几个水源地,比如千岛湖、大兴安岭等,开采水资源需要缴纳水资源税,但方面的成本会在财务上纳入到税费里面,不会计入销售成本,因此农夫山泉的产品成本看起来非常低。

国内地表水的水资源税大概是1元钱每立方米,一瓶水的开采成本甚至比不上容纳它的矿泉水瓶,甚至有人开玩笑说,农夫山泉是一家伪装成饮料企业的塑料瓶厂商。

国内饮料市场已是红海

截至1月8日港股收盘,农夫山泉的市值高达7490亿港币,市盈率高达138,大家都知道市盈率=每股价格/每股收益,假如公司的市盈率为100,如果将所有净利润都用来给股东分红,股东需要100年才能回本,高市盈率的情况通常出现在高速增长的上市公司上,但国内因饮用水市场的竞争已经相当激烈,级别农夫山泉的过去数年的经营状况都非常不错,但138倍的市盈率似乎还是太高了一点。

农夫山泉的涨价空间也并不大,对于许多价格敏感的消费者,如果农夫山泉选择通过涨价的方式提高利润,那么诸多消费者都会转投其它品牌,都是饮用水,各个品牌的产品实际上并没有太大的差别,也有越来越多的消费者明白,所谓的天然水、矿物质水等只不过是厂家的宣传广告。

除了饮用水,农夫山泉旗下也有口味差异极大的其他饮料产品,但是市场上不同口味的饮料层出不穷,国内国外的竞争对手百花齐放,农夫山泉系列饮料想要守住市场份额,需要面临不小的挑战。

国际化并非易事

农夫山泉很早就意识到了国内激烈的竞争,也很早便开始尝试在海外发展业务,但数据显示,农夫山泉99%的营收来自中国内地,农夫山泉想要在其他国家生产销售饮用水,水源与品牌推广都会是巨大的难题。

许多国家并不会轻易允许外来企业在自己的领土开采水资源,农夫山泉想要在海外找到合适的水源地并不轻松,如果在国内开采并运到国外销售,有需要承担更大的运输储存成本,产品成本的提高又会使得竞争力减少。与此同时,海外国家的饮料市场竞争也非常激烈,农夫山泉想要打造自己的国际品牌形象一点都不轻松。

农夫山泉毋庸置疑是一家优质公司,但是将近7500亿港币的估值与138倍的市盈率,对它而言还是太高了一些,在国内,它在所处的行业面临着激烈的竞争,在海外,他的国际化进展并不算成功,净利润增速无法与高高在上的市盈率匹配,也就意味着它目前的市值有着不小的泡沫,钟睒睒的亚洲首富宝座,可能并没有大家看见的那么稳固。

关键词: 农夫山泉 首富


[责任编辑:ruirui]


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